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抖音和微视对比分析_微视抄袭抖音是真的吗

发布日期:2022-07-05 16:59   来源:未知   阅读:

  的两大山脉,抖音和微视究竟有哪些不一样的地方呢?iefans小编为大家带来抖音和微视对比分析的相关资讯,感兴趣的小伙伴赶紧进来看看吧!

  如今的抖音也逐渐从小众走向大众,几乎成为了年轻人的标配。各种抖音同款走红网络,且从美食、菜谱等扩大到景点,抖音的带货能力令人咋舌。

  某数据机构提供的最新数据,抖音4月份的月度UV为20554万,比上月增长了19.5%;日均UV为9586万,比上月增长了30.7%。

  从数据上看,抖音并未受到4月内容整治的影响。面对如此强大的对手,腾讯也感到了威胁。祭出微视这张王牌,VS抖音,赢面究竟有多大呢?

  1、抖音:采用中心化运营方式,由抖音运营提供创作剧本,用户再根据剧本创作同类内容,并通过用户自主上传内容的方式避开了音乐版权短板。抖音目前用户规模已超过一亿,也拥有了海量内容积累,出现过海底捞吃法、小猪佩奇手表、手指舞等现象级内容,也入驻了野食小哥、李子柒等知名短视频IP。

  但中心化分发模式的缺点也很明显,社交不平权将导致用户社交黏性低,与社区的联系不紧密,也无法满足用户需求和创作分发需求,抖音的短视频内容向深度发展较为困难。

  为了便于用户创作UGC内容,抖音的短视频内容较为平民化,当用户基数增大,创意难复制时,抖音的短视频内容越来越同质化。同时,抖音用户过度追求有趣,为了获得推荐,内容也逐渐向快手低俗化内容倾斜,为此抖音还陷入了此次低俗化内容清理事件。

  2、微视:有企鹅号、QQ音乐曲库等内容支持,单单从创作素材量来说,有大量版权歌曲资源可供微视用户用于短视频创作,腾讯游戏、动漫、综艺等文娱内容也能为微视提供支援,与王者荣耀、绝地求生等IP联动,为用户提供独一无二的扶持。由此来看,微视只要从内容上与抖音形成差异,未来赢过抖音也是有可能的。

  但从目前的情况来看,之前腾讯投30亿扶持微视效果似乎并不理想,原创、独家内容尚未实现,许多创作者,只是直接搬运以前的库存,微视依然缺少可以打造差异化的独家内容。

  1、抖音:依靠现象级的营销内容和今日头条引流,在亿级规模的用户积累之后,抖音已经具备流量变现能力,目前抖音的创作者可通过创意广告+电商变现两种方式变现。

  官方报告显示,用户对创意类广告的接受程度高,抖音曾举办的年度营销峰会有900多家品牌商到场,抖音已成为品牌营销的重要渠道。但抖音的商业价值目前也局限于品牌曝光,价值链较短,随着用户对短视频内容的口味愈发挑剔,抖音很难再出现海底捞吃法这样的现象级营销,也不是所有的创作者都适用于这两种变现方式。

  2、微视:从官方报告来看,影响用户下载短视频APP的因素中占比最大的社交网络和熟人推荐,而QQ空间超过一半的用户为90后,与短视频用户画像相符,获得QQ空间流量支持的微视或能实现快速增量。并且,可以想象未来微信、腾讯动漫等文娱产业会为微视提供流量入口,微视在流量入口上将有独一无二的优势。

  不足之处在于,用补贴来吸引创作者不是长久之计。若平台无法商业化,当补贴结束之后没有探索出其他的变现路径,微视想通过流量优势突围恐怕又会重蹈覆辙。

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