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六合宝典腾讯在线视频吹响长中短视频召集令:创作本位 全景生态

发布日期:2021-06-10 05:35   来源:未知   阅读:

  从几年前异军突起的短视频,到今天概念落地、突破边际的中视频,整个在线视频行业被不断入局的玩家再细分、再深挖、再创新。但是,面对近10亿视听市场的快速成长,增量、细分已经“不够看了”,如何建立优质、持续的创作生态成为维系平台与受众的核心变量。

  腾讯公司副总裁、腾讯在线视频总裁林松涛,腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟等嘉宾共同发布了腾讯在线视频“生态召集令”,面向各内容板块募集怀揣创作理想、能力突出的优秀创作者,共筑题材多元、内容优质、价值长远的内容创作生态。

  长中短一个都不能少,与优质创作者共建创作生态。作为成立后的首次亮相,腾讯在线视频或将给出“控制变量”的新方法论。

  长中短三“频”共进并非铺大求全之举。作为一种全局性策略,其效果已经在今年的春节档得到验证。

  而平台能够将类似的联动效果发挥到更好。借助整个平台,无论是将内容还是IP,抑或是话题作为发力点,都能够精准地发挥长、中、短视频的不同优势进行跨“频”联动。

  在长视频领域,品类的丰富是培育创作生态的基础,品类建设方面,腾讯在线视频持续扩列,以拥抱全品类合作为目标,挖掘内容潜力,不断完善内容生态。

  长期以来,在线视频的品类逻辑局限在录播内容,对于线下即时性演出类内容鲜有涉猎。但去年整个线下演出的几近停滞为打破次元壁,实现线上线下的联合提供可能。腾讯在线视频的“云首发”更是成为全网稀缺的“首发之地”,包括相声大会、线上演唱会、舞台剧、大型晚会在内的泛演出类内容真正意义上实现了被“看见”。

  随着内容更加丰富,腾讯在线视频在长视频领域的可供体系也会持续加码,更立体、更多维来助力内容。这种可供性体现在产品能力上被分为三个方面:功能自主化,让大家可以利用开放平台对项目进行更多操作;付费能力灵活化,单点、超点形式,都尝试开放;内容承载多样化,除了点播,直播和预售等能力也加入到建设中来。

  中视频是一条全新的探索路径,它能够以轻体量搭载内容新价值。在长视频的存量竞争时代,不断挖掘内容的新价值已经成为头部平台的共识,换句话说,一切由内容所触发的终将引向内容本身。对于眼下的年轻受众而言,好的内容即消费,即营销,即情感。基于内容本身的价值情感,激发用户参与内容创作的热情和智慧,最终通过消费来反馈内容的有效性,从某种意义上来说,中视频或将启发视频创作生态的良性闭环。

  以互动剧《摩玉玄奇》为例,该剧已经超出传统电视剧的范畴,类似于剧集游戏,产生了“内容+社交”的化学反应。具体来说,每个观看者都能够以女主角身份开启宫廷生活的个性化剧情,而不断跟进的个性化剧情则能够生成结果海报,以分享的形式促进社群内的裂变式传播。

  中视频的可能性还不止于此,比如种草剧和IP互动剧,前者通过构建消费场景并充分展示消费决策信息,在剧情中让用户完成购买行为。以《上头姐妹》为代表的种草剧单集剧情直播带货获得了破百万的GMV;后者将既有IP进行高浓度开发,并通过直播形式参与主创定妆和服装造型,视频播出后,《通灵妃》与必胜客共同打造“通灵妃”主题店,完成供需两端从内容到周边的情感联系、内容共创。目前,《通灵妃》两季全网播放量已经超过10亿。

  这种创新剧集得益于腾讯在线视频打造的创新框架,“火星计划”。它从用户的个性需求和价值体验出发,根据需求定制创作模式,如微剧+电商,微剧+互动等,然后经由“平台+创作者”的工业化生产实现内容落地。

  在最初的“火星计划”1.0版本中,超过1000多家创作机构和创作者加入到平台的创作生态中来,并以产出5000部左右微剧的成果带动千万量级深度微剧用户,这其中的佼佼者,7部火星小剧直接在全网创造百亿话题阅读量。

  在大会上,腾讯在线视频也给出了“登陆”火星之后的2.0版本,其新计划提供S、A、B三档合作方式。未来腾讯在线视频将推出新喜剧、新悬疑、新IP、新互动、新热血、新国风六大类型剧集及对应的分剧场,传递轻松、解丧、积极、愉悦的价值观,讲好中国故事。

  作为新发力端的短视频,是平台既有生态融入者,也是平台边界的破壁者。一方面,以影视解读、二次创作、原创微剧为代表的短视频内容生态扎根于平台,并能够与海量的长视频实现共振效应;《2020腾讯视频年度指数报告》显示,受访者中有90%表示,在看到影视剧精彩片段后会想要观看完整版。除了名场面片段、预告片花,演员阵容介绍视频、创意混剪的安利效果也比较突出。

  另一方面,知识、体育、科技、美妆等非影视类创作构成平台的内容新生态,这类生态具有一定的社交属性,使得短视频内容专区逐渐向泛娱乐类文化社区转变。这从今年的腾讯在线视频金鹅荣誉名单可见一斑。在影响力六合宝典。潜力、人气三大榜单中,非影视类创作者达到13个,接近整个榜单数量的一半。

  腾讯在线视频未来的短视频战略规划也通过这次大会浮出水面。娱乐、游戏、知识、融媒体将重点投入,在四大品类的引领下,娱乐繁花计划、游戏星光计划、知识π+Σ计划和融媒体见正计划分别亮相。

  值得一提的是,立体化的三“频”格局已经显示出OVB电商的更多潜能。以种草剧为代表的剧集营造出契合用户的消费场景,而平台自带的亿级曝光流量能够将海量产品应用到更多个性化场景。面向电商内容创作者,腾讯在线视频将以流量分享、资金补贴、选品支持、场地培训、IP联动等五大资源加持创作者,帮助广大创作者拓展更多变现可能。

  用内容+场景助燃电商,电商未必不能反馈内容。针对优秀的个人或机构,平台提供了与优质IP联动的机会,比如优秀主播可以参与《鹅外惊喜》等带货节目,同时优秀的带货主播有机会参与平台节目制作,从单向度的助推到双向度的互益,内容与电商已经超越各自领域的边界,以液态流走的方式共同服务于新的创作大生态。

  早在2015年,腾讯在线视频就在参与网络电影的生态构建中尝试了分账模式,所谓分账,即根据内容效益来确定合作收益,内容效益越好,分账收益越多。

  据腾讯在线部网络电影分账票房就高达1.7亿元,位居行业第一。其中,主打民俗悬疑题材的《兴安岭猎人传说》,累计分账4322万元,单日票房557万,8天票房破三千万,考虑到网络电影的成本、制作、制作自由度都具备先天优势,《兴安岭猎人传说》可以称得上“讨好不费力”型选手。

  去年3月,腾讯视频升级网络电影分账规则,三家头部视频平台的分账制度全面公开。分账模式的“全透明”,如同在复杂纷繁的内容市场打亮一条快捷通道:更加精准的反馈数据指明创作的方向,更加透明的分账清单卸去创作者的收支焦虑。

  除了网络电影,包括网络剧、纪录片、动漫、少儿、知识付费、微短剧、综艺在内的长视频内容均已探索出适合的分账路径,每个品类都在诞生头部项目,生态愈发多元。百万级项目数量不断增加,也让腾讯在线视频积累更多经验来形成方法论。

  会上,腾讯在线定义分账新业态的规划,陆续宣布了重磅升级计划:今年网络剧分账的颠覆性政策,提升分账比例,首发全新补贴政策,为优秀作品注入高额奖励。网络电影将再进击,资源、资金双重加码,开辟创新实验赛道,扶持新生力量,鼓励原创内容。

  其中,保底政策和补贴政策的引入是必不可少的框架。从大会公布的网剧分账模式来看,补贴政策与分账收入挂钩,所谓“分得越多,补贴越多”成为激励创作的“加速氮气”。另一方面,前置发放的保底金分等级提供保底支持,经过评估,优质项目能够经由“绿色通道”迅速落地,归入分账、补贴的良性循环中。

  知识付费将推出“∑计划”来扩容赛道,针对核心内容,提升分账比例上限,资金扶持孵化优质内容。2021年腾讯在线视频还将依托“云首发”发力建设流媒体付费点播生态,打造公开透明的在线票务平台,为内容合作提供更多的商业模式,探索“分账宇宙”的无限可能性。

  但收益与体量,从来无法分割。对于腾讯在线视频而言,对体量的渴望体现在以分账模式为出发点,从制作到宣发的全流程服务中。

  以网络电影为例,平台将为电影剧本提供前期评估服务,为追光者俱乐部成员提供内容导向咨询服务,并对原创创新题材和青年制片团队进行有针对性的扶植,放宽评估标准,提供投资机会,这意味着双方的合作不是一次性的选品过程,而是试图建立从孵化到落地的长期伙伴关系。

  而在电影正式上线之后,腾讯系的矩阵资源同样可以通过流媒体广告、短视频宣发等多种途径扩大流量口径和规模,并让流量奔涌向前,各自找到合适的归宿。

  总的来说,视频内容创作的繁荣不能仅靠头部力量的牵动,对于整个行业的创作势力而言,想要获得更好的受众反馈,又想要匹配理想的资金扶持,腾讯在线视频正在给出解决方案:作为资方-创作者-用户之间的有效连接点,用新的分账模式撬动整个产业的创作繁荣。